The Edit

Automobiles

Automobiles

Automobiles

THE CARS FROM OSCAR FILMS

เรื่องราวของรถสามคันจากหนังสามยุค ที่มีบทบาทสำคัญในหนังดีกรีรางวัลออสการ์

Read

Lexus

THE NEXT CHAPTER

บทบาทความเป็นพ่อของคุณปรินท์ สารสิน บอกเล่าผ่านวันหยุดสุดสัปดาห์กับรถ Lexus RX 300

Read

Lexus

A WALK THROUGH LEXUS GLOBAL BOOTH AT BIMS 2019

มากกว่าพื้นที่การจัดแสดงรถยนต์ คือภาพสะท้อนความใส่ใจในรายละเอียด

Read

Around Town

TOYOTA ALIVE SPACE: INSIDE THE NEW INNOVATIVE HUB

การพิสูจน์ตัวเองอีกครั้งในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมยานยนต์ เทคโนโลยีล้ำสมัยกับประสบการณ์ท้าทายที่จับต้องได้

Read

Lexus

A BOLD MOVE. THE RIGHT CHOICE.

การเปลี่ยนแปลงครั้งยิ่งใหญ่เริ่มต้นจาก
การตัดสินใจที่เด็ดเดี่ยว เช่นเดียวกับการพัฒนายนตรกรรม
ของเลกซัสตลอดเกือบสามทศวรรษที่ผ่านมา

Read

Lexus

MY AMAZING DAY

เมื่อเริ่มต้นสิ่งที่ดีจากภายใน ชีวิตในหนึ่งวันธรรมดาก็ดูแสนพิเศษ

Read

Lexus

THE MOST RELIABLE

การขับขี่อันนุ่มนวลที่มาพร้อมความปลอดภัย
และภูมิหลังแห่งยนตรกรรมที่ผ่านการทดสอบอันแสนหฤโหดหลายต่อหลายครั้ง
ผ่านการสร้างสรรค์อันเจนจัดด้วยประสบการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ

Read

Lexus

THE LEXUS TECHNOLOGIES

การตีความคำว่าเทคโนโลยีของเลกซัสนั้นลึกซึ้งกว่าปกติเสมอ
แต่ที่ท้าทายกว่าคือการผนวกความก้าวล้ำเข้ากับการใช้งานจริงของรถยนต์

Read

The Inspirations

FROM PASSION TO SUCCESS

เรื่องราวความหลงใหลของค่ายรถยนต์ใบพัดฟ้าขาว และชายผู้ไม่ยอมแพ้ต่อโชคชะตา ที่น่าจะเป็นดั่ง แรงบันดาลใจสู่ความสำเร็จให้กับใครหลายๆ คน บทความโดย Kantinan Srisan, Style Editor, W.Ministry และ Nanat Suchiva, Deputy Editor, W.Ministry   การล้มลุกคลุกคลานและไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคที่ดาหน้าเข้ามา เป็นคุณสมบัติที่สำคัญยิ่งกว่าจุดหมายของความสำเร็จ เราเชื่อว่าทั้งหมดนี้ไม่อาจเกิดขึ้นได้หากปราศจากสิ่งที่เรียกว่า “Passion” หรือความคลั่งไคล้ถวิลหา ใคร่รู้สนใจต่อสิ่งใดสิ่งหนึ่งอย่างจริงจังและไม่เอนอ่อนไปกับสิ่งเร้าชนิดไหน เพราะความหลงใหลใคร่รู้นี้เป็นองค์ประกอบสำคัญชั้นดีที่ทำให้คนๆ หนึ่งยืนยันการปฏิเสธความพ่ายแพ้ต่อโชคชะตา เช่นเดียวกันกับ BMW ที่ยึดมั่นต่อคุณค่าและความหมายของคำว่า Passion อย่างจริงจังจนสามารถฟันฝ่าปัญหาไม่ว่าจะน้อยใหญ่ จนกระทั่งเติบโตขึ้นมาเป็นค่ายรถยนต์ชั้นผู้นำของโลกอย่างภาคภูมิใจตลอดมา ไม่ว่าจะในสายตาของใครๆ BMW นั้นเป็นเหมือนตัวแทนเอกลักษณ์แห่งความหรูหรา ที่เรียบง่ายแต่มากคุณค่า ไร้กาลเวลา ด้วยก้าวเดินที่มั่นคง เพราะแม้ครั้งหนึ่งจะเคยประสบกับปัญหาครั้งใหญ่จนเกือบจะต้องขายกิจการมาแล้ว แต่สุดท้ายก็ได้พลิกวิกฤติกลับมาเป็นโอกาสเพราะวิสัยทัศน์และ Passion ที่ล้ำหน้า รถยนต์สัญชาติเยอรมันนี้จึงมีที่ยืนสูงดั่งการพิชิตยอดภูผาจวบจนกระทั่งปัจจุบัน เรื่องราวของความสำเร็จของ BMW ไม่ได้ถูกโรยด้วยกลีบกุหลาบอย่างที่เห็น เพราะการถือกำเนิดขึ้นมาครั้งแรกเมื่อวันที่ 7 มีนาคม ปี ค.ศ. 1917 ณ กรุงมิวนิค ประเทศเยอรมัน นั้นเริ่มต้นจากการประกอบธุรกิจผลิตเครื่องยนต์ให้กับกองทัพประเทศเยอรมันในชื่อว่า […]

Read

Lexus

EXPERIENCE THE LEXUS PHILOSOPHY AT THE L GALLERIA

สัมผัสปรัชญาความเหนือชั้นของการให้บริการ ผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้ของเลกซัส หากจินตนาการถึงพื้นที่หนึ่งซึ่งเหมือนเป็นแหล่งรวมความคิดสร้างสรรค์จากมันสมองชั้นยอดของมนุษย์ เพื่อแบ่งปันผลงานศิลปะ การออกแบบเทคโนโลยี และชีวิตความเป็นอยู่อย่างหรูหราแต่เรียบง่าย คำตอบของพื้นที่แห่งนี้ไม่ใช่ห้างสรรพสินค้ากลางเมือง พิพิธภัณฑ์ที่รวบรวมเรื่องราวของวัตถุและมีชีวิตหรืองานเปิดตัวผลงานของศิลปินชื่อดังในโลกคนใด แต่คือพื้นที่ที่ผู้ผลิตรถยนต์ชั้นยอดสัญชาติญี่ปุ่นอย่างเลกซัสได้ส่งผ่านแนวคิดเพื่อให้ทุกคนได้สัมผัสตัวตน มากกว่าแค่เพียงมุมมองยนตรกรรม เมื่อราว 3 ปีที่ผ่านมาสถานที่ในนามว่า “Intersect by Lexus” ได้ถูกกำเนิดขึ้นที่เขตอาโอยาม่า พื้นที่แสนสงบแต่มีชีวิตชีวาในกรุงโตเกียวด้วยแนวคิดที่ว่าความเป็นอยู่ของชีวิตหลากมุมมองและยนตรกรรมจากเลกซัสนั้นต้องสามารถจับต้องได้ ไม่ใช่เพียงการอธิบายผ่านตัวอักษรเท่านั้น และเป็นหนึ่งในวิสัยทัศน์ชิ้นสำคัญที่อยากเห็นผู้คนและชีวิตเมืองเชื่อมโยงกับรถยนต์อย่างไร้รอยต่อ เพราะชื่อของ Intersect นั้นเป็นเหมือนการอุปมาพื้นที่ที่เป็นจุดศูนย์กลางของผู้คนและรถยนต์ที่สามารถสื่อสารและพักผ่อนหย่อนใจกันได้ราวกับเป็นพื้นที่ของตัวเองครั้งหนึ่งผู้บริหารสูงสุดของเลกซัส อากิโอะ โทโยดะ ได้เคยพูดถึง Intersect by Lexus ไว้ว่าเป็นพื้นที่ที่เลกซัสตั้งใจสื่อสารแนวคิดและตัวตนไปยังผู้บริโภคอย่างอย่างใกล้ชิด เพื่อให้มีชีวิตโลดแล่นมากกว่าเพียงรถยนต์ และพื้นที่แห่งนี้ก็ประสบความสำเร็จเสมอมา เพราะหลังจากการเปิดตัวที่ประเทศญี่ปุ่นแล้ว Intersect by Lexus ก็ได้ขยายไปยังเมืองใหญ่ของโลกอย่าง ดูไบและกำลังจะเปิดตัวที่มหานครนิวยอร์กเร็วๆนี้ และสามารถสร้างประสบการณ์อันล้ำค่าให้กับผู้ที่ผ่านไปมา ได้มากกว่าการใช้สื่อใดๆ ทำการตลาดเพียงด้านเดียว หากผู้อ่านได้ติดตามบทความของเราที่ผ่านมาเกี่ยวกับเรื่องราวความมหัศจรรย์ที่เป็นมากกว่ายนตรกรรมของเลกซัสแล้วจะรู้สึกได้ว่าถ้อยคำที่ผู้ผลิตย้ำและสื่อสารอยู่ตลอดในคำว่า “Omotenashi” หรือความเอาใจใส่ขึ้นไปอีกขั้นตามแบบฉบับชาวญี่ปุ่น คือปรัชญาเบื้องหลังความสำเร็จที่ทำให้เลกซัสโดดเด่นและไม่เหมือนใครในความเรียบหรูมาตลอด 30 ปี และในวันนี้ปรัชญานั้นได้กำลังเข้ามาประชิดตัวเราอย่างเข้าไปอีกขั้นในโมเดลพื้นที่แบบใหม่ที่จะทำให้ตรงใจคนไทยมากกว่าที่เคยเป็นมาด้วยเอกลักษณ์แห่งศิลปะการทำมือที่ใส่ใจในรายละเอียดทุกขั้นตอนเพราะปรัชญาและวิสัยทัศน์ของเลกซัสไม่ได้เพียงมุ่งเน้นการสรรค์สร้างรถยนต์ที่เหนือชั้น แต่เป็นประสบการณ์ในชีวิตหลายๆ อย่างประกอบกันและในวันนี้วิสัยทัศน์นั้นได้ส่งออกไปอีกครั้งผ่านการเดินทางของพื้นที่แห่งความคิดสร้างสรรค์แห่งใหม่ สู่มหานครกรุงเทพในชื่อว่า “The L GALLERIA by LEXUS” แกลเลอรี่แสดงผลงานแห่งใหม่ใจกลางเมือง ที่เป็นมากกว่าแค่การเชื่อมโยงผู้คนและรถเข้าด้วยกัน เพราะเป็นการรวบยอดปรัชญาความคิดของเลกซัสที่มีมาตลอดอย่างเหนือชั้น ผ่านประสบการณ์ รูป รส กลิ่นเสียง และการสัมผัสอันเยี่ยมยอดที่จับต้องได้ ความเรียบหรูแต่ทรงพลังของเลกซัสไม่ได้ถูกนำเสนอผ่านวัสดุราคาแพงเทคโนโลยีล้ำอนาคตการออกแบบที่สะดวกสบาย หรือการใช้เชื้อเพลิงทดแทน แต่เป็นการมอบประสบการณ์ให้ผู้ใช้ด้วยความรู้ ความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในทุกๆ ด้าน สอดประสานกันอยู่ใน Omotenashi เพราะคำว่าเทคโนโลยี นวัตกรรม หรือเครื่องจักร ล้วนต้องมาพร้อมกับความเชี่ยวชาญในงานฝีมือ วัฒนธรรม และการเอาใจใส่ของมนุษย์ทุกอย่างล้วนคือการพัฒนาที่อยู่ในทุกอณูของเลกซัสตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ณ The L GALLERIA by LEXUS แห่งนี้มีความพิเศษกว่าโดดเด่นที่การมอบประสบการณ์ที่หลอมรวมอยู่ใน Omotenashi ทั้ง 5 คือรูป รส กลิ่นเสียง และสัมผัส ที่มนุษย์คนหนึ่งจะสามารถเก็บเกี่ยวความรู้สึกเหล่านี้ได้ไม่ด้านใดก็ด้านหนึ่ง Sight ประสบการณ์แรกแห่งรูปลักษณ์บริเวณทางเดินของ The L GALLERIA by LEXUS นี้ ถูกถ่ายทอดออกมาโดยชัช ชัชวาล จันทโชติบุตร ช่างภาพคนไทยชื่อดังที่สร้างผลงานใหญ่ๆ มาแล้วทั่วโลก พ่วงด้วยตำแหน่งแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ของ LEICA Thailand ปี 2016 ซึ่งภาพที่จัดแสดงใน The L GALLERIA by LEXUS นี้ได้ใช้คอนเซ็ปต์ที่ชื่อว่า Time, Shape and Reflection สะท้อนผลงานผ่าน 2 ตัวตนของเลกซัส ทั้งรถยนต์และผู้ขับขี่ซึ่งแนวคิดนี้ ได้เริ่มต้นจากความคิดที่ว่า องค์ประกอบหลัก และตัวแปรสำคัญในการสร้างสรรค์งานจากการสัมผัสรถจริงทั้ง 3 รุ่น ได้แก่ LC 500, LS 500h และ RX 300 ออกมาเป็นทิศทางของการแสดงภาพที่ปราณีตและชัดเจนตามแบบฉบับ Omotenashi คุณชัชวาล  จันทโชติ (ชัช) Brand Ambassador LEICA Thailand 2016 Time ในมิติตัวรถคือภาพถ่ายของชัช ที่สะท้อนระยะเวลาในการบ่มเพาะและคิดสร้างสรรค์ความใส่ใจในทุกรายละเอียดออกมาได้อย่างดี ว่ากว่าจะมาเป็นรถยนต์เลกซัสสักคันหนึ่งนั้นใช้เวลานานเพียงใด และ Time ในมิติของผู้ใช้งานนั้น ภาพถ่ายของชัชสะท้อนออกมาในมุมมองของทั้งผู้ขับขี่และผู้โดยสารว่า ณ ขณะที่ใช้เวลาอยู่ในรถเลกซัสบนท้องถนนเป็นช่วงเวลาที่สามารถเก็บเกี่ยวประสบการณ์การเดินทางและเรียนรู้สมรรถนะตัวรถไปพร้อมๆ กัน ท้ายที่สุดคือการกลายเป็นช่วงเวลาของความสุนทรีย์ในทุกการเดินทาง Shape ถูกแสดงออกมาโดยเน้นการตกแต่งภายนอกของตัวรถ (Exterior) ทั้ง 3 รุ่นและสื่อสารออกมาแบบเส้นสายต่างๆ ที่บ่งบอกความเป็นเอกลักษณ์ของเลกซัสโดยเส้นโค้ง เว้า และรูปแบบของรถนั้นจะถูกถ่ายทอดออกไปยังผู้พบเห็นอย่างชัดเจน Reflection ของภาพถ่ายคือการสื่อสารถึงภาพสะท้อนของไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งานรถยนต์เลกซัสโดยเน้นความเคลื่อนไหวของทั้งผู้ขับขี่และตัวรถไปพร้อมๆ กัน Taste ร้านกาแฟที่มุ่งมั่นเรื่องความพิถีพิถันและช่ำชองเรื่องนวัตกรรมแห่งเครื่องดื่มอย่าง EUREKA Nitro […]

Read

preloader